ÖZBEK MEDYA REKLAMCILIK DILI ÜZERINE BIÇEM BILIMSEL BIR INCELEME

Abstract

Reklamalarda metin ve metin yazımları çok önemlidir. Genelde reklam metni hedef kitlenin sosyo-demografik (yaş, cinsiyet, din, zekâ, ekonomik seviye, eğitim durumu, sosyal statü, aile yapısı vd.) özelliklerini göz önünde bulundurarak oluşturulur. Bu yüzden basın aracılığıyla yapılan reklam faaliyetlerinde görsellik ve anlamsal zenginlik, etki yaratmanın iki önemli unsuru olarak nitelendirilmektedir. Yayınlanan reklamlardaki illüstratif materyaller tüketicide duygusal etki yaratmayı amaçlar. Reklamın verbal kısmı ise tüketicinin entelektüel açıdan etkin hale gelmesini sağlar. Reklam metinlerinin biçemi diğer fonksiyonel üslup metinlerinden belli bir özelliklerine göre fark edilir. Bu ayırt edici özelliklerden biri mezkur fonksiyonel üslup çerçevesinde kısa haber ya da gazete haberinin herhangi türünde başlığın kullanılmasıdır. Reklam metninin başlığı reklam malumatının relevant terkibini oluşturmasıyla önem kazanır. Onun amacı, haberin en önemli ve ilginç kısmına hedef kitle dikkatini çekmektir. Metin başlığı, genelde, metin mazmununu tüm ayrıntısına kadar açıklamaz. Belki de hedeflenen kitlenin metnin tamamını okumasına teşvik etmektir. Reklamcılık faaliyetini yürüten ya da reklam yazınıyla uğraşan uzmanlar metninin pragmatik alt yapısın oluşturmak maksadıyla dil vasıtalarının çeşitliliğine, onların kendi aralarında bağdaşıklık ve ne derece uyum oluşturduklarına dikkat ederler. Bunu belirlemek için reklam metnini sadece semantik açıdan değerlendirmek yeterli olmaz. Bunun için biçem bilim ve metin bilimin son dönemde elde ettiği çözümleme yöntemlerine başvurmak gerekir. Biz bildiride medya aracılığıyla yayınlanan reklam metinlerinin dil bilimsel, biçem bilimsel ve metin bilimsel özellikleri üzerinde duracağız.